Reno Girl: cum am transformat nostalgia Bravo Girl într-un proiect editorial pentru lansarea OPPO Reno16
S-a dat provocarea: lansarea noii generații de telefoane OPPO Reno16, cu focus pe generația tânără, pasionată de fashion, K-pop și experiențe de festival.
Dar aproape imediat a venit întrebarea: cum vorbești despre un smartphone destinat unei generații care își găsește inspirația pe TikTok, își alege outfiturile pentru festivaluri și își consumă cultura pop printre sute de videoclipuri și scroll aproape infinit?
Răspunsul nostru nu a fost o campanie clasică și nici o listă de specificații. A fost o revistă. Pentru că ne-am propus să construim un context în care OPPO Reno16 să apară firesc, nu ca personajul principal, ci ca instrumentul care face experiențele mai memorabile.
Așa s-a născut Reno Girl. Împreună cu echipa OPPO și Ringier România, am creat o revistă în ediție limitată, inspirată de Bravo Girl, dar reinterpretată pentru generația TikTok. Am coordonat întregul proiect editorial, iar revista a fost distribuită în cadrul festivalului Beach, Please!.
În anii 2000, unele reviste ajungeau direct în colecția de maculatură. Altele rămâneau ani întregi pe noptieră, cu paginile îndoite, posterele desprinse și testele de personalitate completate cu pixul. Pentru mulți dintre cei care au crescut în acea perioadă, este deja știut că Bravo Girl făcea parte din a doua categorie.
De la Bravo Girl la Reno Girl
În ultimii ani, modul în care descoperim conținutul s-a schimbat radical. Nu mai așteptăm revista preferată la chioșcul din colțul blocului, ci facem scroll. Testele de personalitate și quiz-urile au fost înlocuite de filtre, iar recomandările de modă, beauty sau lifestyle ajung la noi prin creatori de conținut.
Dar, dincolo de format, comportamentul a rămas surprinzător de familiar. Încă ne place să descoperim lucruri noi. Încă adunăm inspirație în albume sau moodboards digitale. Încă suntem în căutare de povești în care să ne regăsim.
De aici a pornit ideea: cum ar arăta Bravo Girl dacă s-ar lansa astăzi?
Nu ne-am dorit să creăm o replică a unei reviste emblematice, ci o reinterpretare a unui format familiar, construită pentru o generație care își trăiește o parte importantă din viață în galerie, pe social media și în conținut video.
De ce o revistă?
Pentru că, în cazul OPPO Reno16, nu am vrut să vorbim despre telefon doar prin specificații.
Reno16 este un produs construit în jurul fotografiei, video-ului și creativității. Iar provocarea de comunicare a fost să găsim un format în care aceste lucruri să apară natural, fără să transformăm fiecare pagină într-o listă de funcții. Pentru noi, Reno Girl a fost gândită drept o revistă pe care oamenii chiar și-ar dori să o răsfoiască.
Cum a prins viață proiectul
Împreună cu Ringier România, am construit un concept editorial în jurul sezonului festivalurilor, perioada din an în care facem probabil cele mai multe fotografii, videoclipuri și amintiri. Revista combină editoriale de fashion și beauty, recomandări de shopping, quiz-uri, horoscop, relații, muzică și cultură pop cu ghiduri dedicate fotografiei și conținutului video.
Dar, mai ales, Reno Girl a fost construită în jurul ideii că telefonul nu este doar un device. Este camera foto pe care o avem mereu la îndemână, jurnalul vizual al unei perioade și instrumentul prin care transformăm experiențele în conținut.
De aceea, funcții precum AI Remix Collage, Popout 2.0, Pop Cam, Dual-View Video sau filmarea 4K au fost integrate în povești și contexte editoriale. Nu ca o enumerare de specificații, ci ca instrumente creative care pot fi folosite pentru a spune o poveste.
Tehnologia nu ia locul creativității, ci îi oferă mai multe moduri de a se exprima.
Asta a influențat felul în care au fost gândite conținutul și designul revistei. În loc să spunem „uite ce poate face telefonul”, am încercat să răspundem la o întrebare mai relevantă: „ce ai putea face tu cu el?”.
De ce credem că a funcționat
Pentru că Reno Girl nu a încercat să convingă o generație să se întoarcă în trecut. A folosit un format familiar pentru a vorbi despre prezent. Chiar în cadrul festivalului Beach,Please!.
Iar aici credem că a fost, de fapt, cheia proiectului. Reno Girl a devenit referința culturală pe care o aveam în comun, în timp ce conținutul, estetica și mesajele integrate în revistă au fost construite pentru felul în care consumăm și creăm conținut astăzi.