RFI & ENTR – Conexiune strategică
Context & provocare
RFI România și ENTR fac parte din același ecosistem european de media, dar vorbesc cu voci diferite și complementare. RFI este o instituție media consolidată, cu un public larg (18–54 ani), interesat de informații de calitate, cultură, gastronomie, muzică și afaceri internaționale. ENTR, în schimb, este o platformă digitală agilă, creată special pentru Gen Z, oferind știri verificate și conținut contextualizat în formate rapide, pe platformele lor preferate.
Provocarea? Să consolidăm poziționarea fiecărui brand, respectând specificul fiecărei audiențe, și să creăm campanii care să păstreze coerența identitară, dar să inspire în moduri diferite.
Provocarea? Să consolidăm poziționarea fiecărui brand, respectând specificul fiecărei audiențe, și să creăm campanii care să păstreze coerența identitară, dar să inspire în moduri diferite.
Soluție
Am proiectat campanii personalizate pentru fiecare brand – una axată pe vizibilitate editorială și trafic digital (RFI), cealaltă pe conectarea autentică cu Gen Z prin formate scurte, influenceri relevanți și mesaj clar (ENTR).
În spate: o strategie comună, dar adaptabilă – una care susține misiunea editorială a ambelor entități media, creând punți între generații.
Pentru RFI România, am orchestrat o strategie digitală completă, calibrată pe fiecare canal în parte. De la TikTok la LinkedIn, am creat un mix de conținut care a transformat verticalele de nișă în puncte de intrare pentru audiențe noi – gastronomie, muzică franceză, rural. Am amplificat flagship content prin media plătită și campanii optimizate pe obiectiv, obținând +20M afișări în doar două luni, 328K interacțiuni și peste 80.000 de clickuri calificate către platformele RFI. Conținutul nu doar a circulat – a convertit și a repoziționat brandul în ecosistemul digital.
Pentru ENTR România, am construit #SpargeBula – o campanie care a dus mesajul jurnalismului verificat direct în feed-ul Gen Z, în formatul și vocea lor. Am lucrat la granița dintre influenceri, video scurt și performance media, cu activări pe Instagram, YouTube Shorts și Google Ads. Cu 40 de kituri creative, activări autentice și colaborări smart cu creatori ca Răzvan Moței sau EMI, am livrat 110K+ vizualizări video, un engagement track-uit de 16.400 acțiuni și un cost sub 0,80 lei per rezultat. Nu a fost doar reach – a fost relevanță măsurabilă.
Pentru RFI România, am orchestrat o strategie digitală completă, calibrată pe fiecare canal în parte. De la TikTok la LinkedIn, am creat un mix de conținut care a transformat verticalele de nișă în puncte de intrare pentru audiențe noi – gastronomie, muzică franceză, rural. Am amplificat flagship content prin media plătită și campanii optimizate pe obiectiv, obținând +20M afișări în doar două luni, 328K interacțiuni și peste 80.000 de clickuri calificate către platformele RFI. Conținutul nu doar a circulat – a convertit și a repoziționat brandul în ecosistemul digital.
Pentru ENTR România, am construit #SpargeBula – o campanie care a dus mesajul jurnalismului verificat direct în feed-ul Gen Z, în formatul și vocea lor. Am lucrat la granița dintre influenceri, video scurt și performance media, cu activări pe Instagram, YouTube Shorts și Google Ads. Cu 40 de kituri creative, activări autentice și colaborări smart cu creatori ca Răzvan Moței sau EMI, am livrat 110K+ vizualizări video, un engagement track-uit de 16.400 acțiuni și un cost sub 0,80 lei per rezultat. Nu a fost doar reach – a fost relevanță măsurabilă.
Concluzie
Într-un peisaj media fragmentat, în care publicurile se informează din surse diferite, am reușit să construim o strategie de comunicare care conectează valorile jurnalismului credibil cu dinamismul digital al noii generații. Nu doar că am livrat rezultate concrete, dar am reușit să aducem ambele branduri mai aproape de comunitățile lor – în moduri relevante, autentice și scalabile.