Cum am dus excelența într-o conferință de presă regală.
HERLITZ ROMÂNIA – Lansarea oficială a Stiloului Majestății Sale Margareta
În 2025, Herlitz România – parte din grupul internațional Hamelin – a marcat un moment de referință prin lansarea unei ediții limitate de stilou Pelikan, dedicat Majestății Sale Margareta, Custodele Coroanei Române.
Un produs simbolic și o continuare firească a primei colaborări regale Pelikan (ediția Regelui Mihai I, lansată în 2019), noul stilou exprimă valori precum continuitatea, rafinamentul, responsabilitatea și claritatea – cu implicarea directă a Casei Regale în definirea cromaticii, a simbolurilor și a detaliilor estetice.
Provocare
Raspberry Communication a fost desemnată agenție parteneră pentru comunicarea lansării către presă, public și lideri de opinie – într-un context oficial, cu invitați de rang înalt, într-un spațiu cu profundă încărcătură simbolică: Sufrageria Palatului Regal din București, alături chiar de membrii Familiei Regale. Provocarea: să creăm o conferință de presă regală, sub conceptul „În numele excelenței” – care să pună în valoare produsul, colaborarea dintre Herlitz și Casa Regală, precum și valorile culturale și educaționale care susțin acest proiect.
Soluție
Pentru a răspunde acestei provocări, am conceput o direcție strategică clară: punerea în valoare a simbolurilor regale printr-un discurs al exemplelor de excelență – de la meșteșugul Pelikan, la angajamentul Casei Regale, până la viziunea Herlitz. În acest context, conferința de presă a devenit nucleul comunicării publice – un moment gândit ca o declarație de valori, nu doar ca anunț de produs.
Execuție
Am dezvoltat conferința de presă sub conceptul „În numele excelenței”, Rolul nostru a fost acela de a asigura nu doar prezența mass-media și KOLs la eveniment, ci și de a asigura o comunicare fluidă, coerență în mesaj și o livrare impecabilă.
Pe zona de PR, am dezvoltat o strategie media multisegment (business, cultură, lifestyle, educație), adaptată fiecărui canal și tip de public și am asigurat toate materialele necesare pentru susținerea comunicării în presă:
• Comunicat oficial de presă (RO & EN)
• Q&A extins pentru jurnaliști
• Speech-uri oficiale pentru conducerea Herlitz
• Fact sheet complet și infografic vizual
• Texte personalizate de invitație (business, lifestyle, influenceri)
Am facilitat relaționarea directă cu presa și key opinion leaders:
• Presă de business
• Presă culturală, generalistă, educațională și lifestyle
• Influenceri cu profil cultural, de artă, scris și istorie regală
• Suport complet pentru interviuri individuale
În ziua lansării, conferința de presă a adus împreună o audiență premium: membri ai Casei Regale, conducerea Herlitz România și Hamelin, jurnaliști, lideri din business, diplomați, academicieni și influenceri culturali. Conceptul, experiența și livrarea impecabilă au poziționat evenimentul ca un reper în zona de PR premium & cultural branding.
• Comunicat oficial de presă (RO & EN)
• Q&A extins pentru jurnaliști
• Speech-uri oficiale pentru conducerea Herlitz
• Fact sheet complet și infografic vizual
• Texte personalizate de invitație (business, lifestyle, influenceri)
Am facilitat relaționarea directă cu presa și key opinion leaders:
• Presă de business
• Presă culturală, generalistă, educațională și lifestyle
• Influenceri cu profil cultural, de artă, scris și istorie regală
• Suport complet pentru interviuri individuale
În ziua lansării, conferința de presă a adus împreună o audiență premium: membri ai Casei Regale, conducerea Herlitz România și Hamelin, jurnaliști, lideri din business, diplomați, academicieni și influenceri culturali. Conceptul, experiența și livrarea impecabilă au poziționat evenimentul ca un reper în zona de PR premium & cultural branding.
REZULTATE
VIZIBILITATE PRESĂ
• Peste 100 de apariții media în doar 7 zile de la lansare
• Publicații de top: Forbes, ZF, Wall-Street, News.ro, Spotmedia, Adevărul, Edupedu, Q Magazine, Revista Biz, Romania Insider, Revista CARIERE etc.
• Reportaje video & radio
EXPUNERE CROSS-SECTORIALĂ
• Public Business: interes major pentru cifrele de vânzări, istoria brandului Pelikan și integrarea Herlitz în grupul Hamelin
• Public Cultural & Educațional: valorizarea simbolurilor regale, legătura cu scrisul de mână, impactul social
• Public Generalist & Lifestyle: accent pe exclusivitate, design, povestea din spatele produsului
CONȚINUT CU VALOARE DE BRAND
• Storytelling construit pe mesajul „tradiție și viziune regală pentru viitor”
• Aliniere perfectă între produs, contextul regal și valorile Herlitz & Pelikan
Acest proiect nu a fost doar o lansare de produs, ci o declarație despre rafinament, cultură și identitate. Prin colaborarea cu Casa Regală a României și poziționarea stiloului ca piesă de colecție, Herlitz a marcat un reper strategic în zona premium – iar Raspberry Communication a fost parte esențială în a transforma acest moment într-unul cu ecou.
• Peste 100 de apariții media în doar 7 zile de la lansare
• Publicații de top: Forbes, ZF, Wall-Street, News.ro, Spotmedia, Adevărul, Edupedu, Q Magazine, Revista Biz, Romania Insider, Revista CARIERE etc.
• Reportaje video & radio
EXPUNERE CROSS-SECTORIALĂ
• Public Business: interes major pentru cifrele de vânzări, istoria brandului Pelikan și integrarea Herlitz în grupul Hamelin
• Public Cultural & Educațional: valorizarea simbolurilor regale, legătura cu scrisul de mână, impactul social
• Public Generalist & Lifestyle: accent pe exclusivitate, design, povestea din spatele produsului
CONȚINUT CU VALOARE DE BRAND
• Storytelling construit pe mesajul „tradiție și viziune regală pentru viitor”
• Aliniere perfectă între produs, contextul regal și valorile Herlitz & Pelikan
Acest proiect nu a fost doar o lansare de produs, ci o declarație despre rafinament, cultură și identitate. Prin colaborarea cu Casa Regală a României și poziționarea stiloului ca piesă de colecție, Herlitz a marcat un reper strategic în zona premium – iar Raspberry Communication a fost parte esențială în a transforma acest moment într-unul cu ecou.