Brașov Running Festival – De la curiozitate la fenomen
Context & provocare
Într-un peisaj media în care atletismul este rareori în centrul atenției, Brașov Running Festival (BRF) a pornit ca un eveniment sportiv de nișă, cu vizibilitate scăzută și interes limitat din partea publicului general. Provocarea noastră a fost clară: să transformăm un eveniment sportiv într-o experiență culturală, memorabilă, care să cucerească presa, influencerii și publicul larg – fără bugete de influenceri, fără achiziții media.
Soluție
Am pornit de la o întrebare simplă: ce-ar fi dacă evenimentul nu ar începe odată cu startul cursei, ci cu mult înainte? Răspunsul a fost conceptul creativ care a devenit semnătura noastră: „Să ardem curiozitatea”. O campanie care a adus în prim-plan experiențe, nu doar informații. Emoție, nu doar date. Și o idee care a rescris regulile interacțiunii cu publicul: Trenul BRF – o scenografie mobilă, o invitație devenită poveste, o călătorie care a generat conținut încă din Gara de Nord.
Execuție
În 2023, am lansat o trăsură personalizată cu branding complet, mesaje inspiraționale, linii simbolice de start și sosire, zone foto și kituri dedicate pasagerilor – o extensie în mișcare a festivalului. În 2024, ideea a crescut spectaculos: trei vagoane tematice, DJ live, cabine foto creative, mesaje jucăușe („Se pare că-mi calci pe urme”) și un vibe de festival care a început la urcarea în tren.
A fost mai mult decât transport – a fost spectacol. Jurnaliștii, creatorii de conținut și sportivii au documentat totul în timp real, iar călătoria a devenit ea însăși o poveste de spus.
A fost mai mult decât transport – a fost spectacol. Jurnaliștii, creatorii de conținut și sportivii au documentat totul în timp real, iar călătoria a devenit ea însăși o poveste de spus.
Rezultate
2023
– + 50% participanți față de anul anterior
– ~ 20.000 de spectatori (+300%)
– +63% creștere comunitate Facebook, +337% pe Instagram
– 53 de creatori și jurnaliști implicați
– 230 de apariții media organice
– 3,9 milioane reach social media
2024
– + 32% participanți vs. 2023
– 91 de creatori și jurnaliști implicați
– 677 de materiale în social media
– 226 de apariții media (presă, TV, radio, digital)
– 8,7 milioane afișări din campaniile SM locale
– 400.000 afișări internaționale
– +457% creștere comunitate Facebook, +250% pe Instagram
– + 50% participanți față de anul anterior
– ~ 20.000 de spectatori (+300%)
– +63% creștere comunitate Facebook, +337% pe Instagram
– 53 de creatori și jurnaliști implicați
– 230 de apariții media organice
– 3,9 milioane reach social media
2024
– + 32% participanți vs. 2023
– 91 de creatori și jurnaliști implicați
– 677 de materiale în social media
– 226 de apariții media (presă, TV, radio, digital)
– 8,7 milioane afișări din campaniile SM locale
– 400.000 afișări internaționale
– +457% creștere comunitate Facebook, +250% pe Instagram
Conceptul original dezvoltat în 2023 pentru Brașov Running Festival a fost recunoscut la nivel național, fiind distins cu Golden Award for Excellence în cadrul Romanian PR Award XXI – una dintre cele mai importante distincții din industrie. O validare a faptului că o idee puternică poate muta un sport din zona „de nișă” în centrul conversației publice.
Concluzie
Brașov Running Festival nu mai este doar un eveniment sportiv. A devenit un reper anual, un moment așteptat, un exemplu de cum se construiește relevanța în jurul unui subiect cu potențial neexploatat. Printr-o idee curajoasă, o execuție coerentă și o strategie care pune experiența în centru, am demonstrat că poveștile bine spuse nu au nevoie de reclamă – au nevoie de trăit.